那些影响近代印刷广告画中艺术设计的因素

那些影响近代印刷广告画中艺术设计的因素——中国近代印刷广告中的艺术设计

在广告画中，作者需要根据不同的题材对商品形象、字体形象、商标形象等做不同的艺术处理，这些经过精心设计过后的图像图形不仅更符合题材的需要，而且在画面中能很好地与题材相得益彰，使整个画面看起来十分协调。

1、不同的题材

中华民国 哈德门香烟 作者：杭稚英

在“时装女郎”题材的广告画中，女郎手中或身旁的商品均会被数倍放大，目的是与女郎的仟仟形象形成鲜明对比，为观者呈现出一种趣味的视觉冲击，更是为了使经过艺术处理过的商品形象跃然纸上，在画面中更加醒目。   

1925年 三英战吕布 作者：梁鼎铭

传统故事题材中，作者通常都会把画面中的边框设计成具有文化韵味的样式，这样不仅使边饰与题材相协调，而且增加了整幅画的设计感与趣味性。在《三英战吕布》中，边饰配合题材内容设计，手握兵器的侍卫与征战沙场的画面遥相辉映，画面和谐统一，视觉上也十分美观。

2、不同的社会背景

复杂的社会背景也是影响近代印刷广告中艺术设计的重要因素之一，在不同的社会背景下，广告画中艺术设计的细节也存在着微妙的变化。

 1912年 总行伦敦英美烟公司分庄上海 老刀牌烟草

在中华民国38年间（1912-1949），是中国历史上最为动荡的时期，是半殖民地半封建社会的终结阶段，在这期间，中国市场门户开放，吸引了许多外资企业在中国办厂，招揽生意。这样的社会背景在广告画中也有体现。

如图老刀牌烟草的广告画中，作者在设计边饰的时候将英美国旗添加到了画面中，这样的设计不仅丰富了画面，更重要的是交代了广告中企业的性质，甚至在画面中我们可以判断出当时的社会背景。

中华民国 芷江图 上海震丰染织厂股份有限公司

在这幅广告画中，除了通过画面的平和与宁静我们可以看出那时的中国已经渡过了那个风雨飘摇的时期，而且通过“芷江图”的命名与其商标的设计，我们又能得到另一个重要的信息,中国已经取得了八年抗战的胜利！1945年8月21日，中日两国曾在湖南芷江，举行过日军投降事宜的谈判，这就是为了纪念抗日战争取得最后胜利而取名并设计商标的。

3、不同的受众

1925年 飞燕妙舞 英商驻华英美烟公司有限公司 作者：周柏生

在这幅广告画中，大面积的边框纹饰均采用中国传统纹样，不难看出这是针对中国人设计出的广告画，有着明显的地域、文化特色。在中国这个大市场中，外国公司想尽办法吸引中国人的眼球，所以如何使广告画得到消费者的亲睐就尤为关键了。上述广告画均围绕着同一个主题，即影响广告画中艺术设计的外界因素。不同的影响因素可以成就不同的设计形式及风格，广告画中的商品形象设计、商标设计、边饰设计等等正是因为受到这些外界因素的影响和约束，才变得更有意义，也更具个性。广告前辈们将他们的智慧与技艺结合，设计出了生动的商品形象、独具韵味的边饰、寓意深厚的商标。这些设计成果及设计方法，是现代的广告设计师需要学习的，也需要在前人的基础上进行创新改良。