纸质书与电子书 情怀与科技谁是最终赢家？

曾几何时，纸质书与电子书那场没有硝烟的战争一再被推向舆论的风口。互联网的普及，电子阅读器的兴起，使得电子书一度出现迅猛的发展势头，我们不禁为传统的纸质图书担忧，纸质书的命运就这样终结了吗？

然而，在很多人纷纷扼腕之时，纸质图书市场出现了新的曙光......

纸书市场销售回暖

2014年11月，开卷公司对全国图书销售市场进行了一次调研，发现以纸本图书销售为标志的零售市场，在经历以往连续两年下跌、同比下降的情况下，开始逆势上扬，地面书店销售额平均增长3%～4%，加上网店的纸本图书销售累计增长达7%以上。

纸质图书在这场没有硝烟的战争中屹立不倒，让人们清楚地看到了数字化的手段带来的只能是浅阅读，纸质图书带来的深层次阅读是无可替代的。纸质图书方面发展势头回升，电子图书现在又是怎样一番景象呢？

电子书市场颓势难掩

英国最大的连锁书店之一水石书店（Waterstone）近日表示，2014年12月，Kindle销量急剧下滑，而纸质书销量反而增长了5%。，一度流行的Kindle电子书阅读器几近“消失”。

报道称，亚马逊公司于2007年11月推出第一代Kindle，到2011年时，其销量达到顶峰，达到约1344万，而这一数据在2012年时降至970万。

根据调查机构尼尔森（Nielsen）的数据，英国消费者2013年在纸质书上花费为22亿英镑，同期在电子书上的消费仅为3亿英镑。

全英最大的连锁书店Waterstones表示，亚马逊Kindle电子阅读器已滞销，相反，传统纸质书籍却人气飙升。Waterstones于2012年始售亚马逊Kindle，销量曾一度稳步增长。然而2014年底，Kindle却深陷销售危机，反而是印刷类图书需求量激增5%。

原因何在？

相信出现目前这样局面的原因是来自双方的。对于纸质图书市场来讲，在经历颓势，遭受冲击两年之久后，开始不断的调整自己的营销手段，同时加强活动开展，来扭转这一局面。强化热点类重点书、卖场改造、积极拓展团购、与出版社互动、强化量化管理等等多方面着手，改善纸质图书市场的生存困境。而对于电子书市场来讲，销量经过大起大落之后，初次接触的新鲜劲儿已经过去，读者的购买热情难以为继。

对于目前市场的这一现状业内众说纷纭，可谁又能真的说清现在这种发展势头背后真正的原因是什么。我们唯一可以肯定的是纸质图书的手感、阅读习惯、相对的价格优势是电子书无法超越的，尤其是读者对于纸质图书的那份情怀更是无可比拟。

何去何从？

有人喜欢在墨香中探索书的魅力，有人喜欢用智能化手段开启大脑。正因如此，纸质图书与电子书未来的发展方向就是互补中共存。短读看“屏”，长读看“纸”，休闲娱乐看“屏”，理性思考看“纸”。相信纸质图书市场的回暖对其上下游产业间的协调发展也起到了一定的推进作用，印刷行业或将也迎来大的突破，让我们拭目以待吧！