知名品牌的商业逻辑：生意不好换包装，生意越好越换包装

中国有一句流行语，叫做“生意不好辗柜台”。然而，在产品包装领域，不少知名品牌和包装制造企业却遵循着另外一条商业逻辑：生意不好换包装，生意越好越要换包装。

在欧美日等发达国家，品牌商充分抓住人类爱美的特点，不断对产品包装进行推陈出新，改进外观和用户体验，从而达到调动消费者兴奋点，消除审美疲劳，最终提升产品销售的目标。下面，是近年来发生在包装领域的几个经典成功案例。

RPC：推出PP/EVOH材质新造型容器

这种新型的扁颈状容器的制造采用Apta公司的 BAP量子密封工艺，运用感应式焊接技术对容器进行整体封口，使产品的存放时间得到大大地提升。一个与易拉盖相连的拉环方便消费者开启，易拉盖可靠性非常好，有助于产品保鲜，并将食品浪费降低到最低限度。

该罐是一种PP/EVOH/PP 复合结构，采用吹模工艺制成，热冷产品均适合盛装，且符合现行的食品安全法规。

这种罐具有独特展示型外观，有足够的空间对罐身进行印刷、贴标或封套，为品牌塑造出一种独特的外型，可大面积印刷图像、产品信息、说明和销售信息。该罐可进行形状定制，能够为特点客户塑造独一无二的品牌形象。

M. Jacob & Sons：推出超高颜值的PET啤酒瓶

近年来M. Jacob & Sons等一些世界知名容器制造商纷纷推出PET材质的塑料啤酒瓶。塑料啤酒瓶一举解决了玻璃瓶易破碎的问题，不仅方便开启及倾倒，并且质量比玻璃瓶大大减轻。同时，塑料瓶超高的颜值和新奇的造型也能够迅速俘获消费者的悠悠寸心。

PET由于其质轻、透明、容易重新密封等特点，大多应用于塑料瓶生产。这些饮料用PET瓶经双轴延伸处理后，其透明性、压曲(纵向)弯曲强度、跌落强度、蠕变性和阻隔性等物理性能均得到改良。

由于PET树脂性能稳定，安全可靠，卫生性好，不与饮料发生反应，不会给饮料带来不良的味道，可回收利用，因而在饮料、乌龙茶、红茶、矿泉水等包装方面已得到广泛应用。在世界瓶装饮料市场所占份额超过70%，在我国碳酸饮料市场所占份额已达57.4%。

雀巢咖啡：能充当搅拌棒和吸管的咖啡包装

设计师Youngdo Kim为雀巢咖啡设计了一款包装袋，将速溶咖啡装在了长长的塑料管内。用户只需把端口打开，咖啡就可倒入杯中。此时，塑料管便能充当搅拌棒和吸管，为饮用带来更多方便。

中国酒企：陶瓷酒瓶包装成为“最特别的一个”

近些年来，市场上我们看到陶瓷酒瓶的包装越来越多。随着陶瓷酒瓶制造工艺也越来越成熟，其外观之精美程度甚至超过玻璃酒瓶。事实上，陶瓷酒瓶有很多在包装方面的优点是其他包装所无法替代。

陶瓷酒瓶高达1000多度的耐高温性能，塑料酒瓶等包装材质无法达到的。陶瓷酒瓶有着一定的透气性能，其分子结构上有一定的细孔，这大大有利于白酒存储。陶瓷酒瓶瓶体有一定对人体有益的微量元素，对人体饮用非常的好。

当然，陶瓷酒瓶有很多中国元素，这非常符合白酒的包装需求，与白酒需要突出的传统理念非常符合。